Marketing v podjetništvu

Ko govorimo o marketingu govorimo o podjetništvu. Žal pa je marketing danes postal izraz za nekaj, kar zelo malo ljudi razume. Marketing je tako prisoten pri prodajalcih, pri promotorjih, pri oddelkih, ki se ukvarjajo z nagradnimi igrami, marketing oddelek se ukvarja z socialnimi omrežji, kot je Facebook, Twitter in Instagram. In še bi lahko našli kar nekaj služb in oddelkov, ki uporabljajo poimenovanje marketing za njihovo delo. Žal pa je vse to žalitev za besedo marketing.

Več o marketingu si lahko preberete na www.markokotnik.com.

Marketing je poznavanje blagovne znamke in poznavanje filozofije podjetja, ko govorimo o komuniciranju podjetje / kupec. To pa zajema vse elemente promocije, prodaje in tudi proizvodnje. Zelo lep primer, ki ga redno uporabim je primer cigaret blagovne znamke Filter 57. V tem primeru so pred leti imeli napako v podjetju. V skladišču je namreč skladiščnik na tekoči trak cigarete naložil narobe obrnjene. Tekoči trak pa je cigarete peljal do stroja, kjer so se pakirale v zavojčke. Ko so napolnili skladišče so ugotovili, da so cigarete v zavojčke pakirane napačno. Namesto, da bi bile pakirane s filtrom navzgor, so bile pakirane s filtrom navzdol. Možnosti sta bili dve in sicer ali uničijo celotno zalogo in cigarete prepakirajo oziroma odločitev prepustijo marketingu. Seveda je marketing našel rešitev. Pri komuniciranju so uporabili preprosto taktiko, da so trenutno narobe obrnjene cigarete komunicirali kot cigareta za delavca. Delavec ima namreč umazane roke zato, je boljše, da cigareto zagrabi za del, ki ga bo v kratkem prižgal. Filter pa pri tem aktu ostane čist. In tak je marketing ustvaril zgodbo, ki je še dolga leta skrbela za odlično prodajo cigaret te blagovne znamke.

In prav ta rešitev je dokaz kako močan je lahko marketing v podjetju. Če se naslednjič vprašate, kaj sploh počne marketing pomislite na zgoraj napisano zgodbico, ki je popolnoma resnična ter pomislite kako bi lahko marketing pravilno uporabili tudi v vašem podjetju.